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Augmentez votre taux d’ouverture grâce aux lignes d’objet

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L’objectif des lignes d’objet est d’encourager les lecteurs à ouvrir votre message et à agir. Ne laissez pas la pression de la rédaction de l’objet parfait vous gagner. Trouver les bons mots ne doit pas être difficile – trouvez de l’aide ici.

Les taux d’ouverture dépendent de multiples facteurs tels que les pratiques de collecte, l’âge de la liste et le secteur dans lequel vous envoyez vos messages. Le taux moyen se situe entre 10% et 25% (à l’extrémité supérieure du spectre). Nous avons analysé des milliers de lignes d’objet pour trouver celles qui présentent les taux d’ouverture les plus élevés et qui ont le plus d’impact. Voici ce que nous avons appris.

Soyez précis

La ligne d’objet doit indiquer aux lecteurs ce qu’ils vont trouver à l’intérieur.

Voici un exemple qui a obtenu un taux d’ouverture de 37 % :

Il ne reste que trois jours pour cette offre exceptionnelle destinée aux lecteurs de [Company Name]!

L’objet de l’e-mail est parfaitement clair et le lecteur sait qu’en ouvrant l’e-mail, il lira les détails de l’offre spéciale. Notez également l' »appel à l’action » et le sentiment d’urgence. Toutefois, il convient d’éviter les proclamations excessives – vous ne voulez pas vous montrer trop fort.

Il n’est pas acceptable de dire« Cette nouvelle va vous sauver la vie! « C’est peut-être amusant à écrire, mais si ce n’est pas fidèle à l’e-mail, vos lecteurs se détourneront de vous.

Respectez l’objectif de la ligne d’objet

L’objet est un aperçu de l’e-mail ; une poignée de mots qui capturent l’essence du sujet.

Voici un gagnant :

Boeing étend l’empreinte de ses installations en Caroline du Sud

Cette ligne d’objet a obtenu un taux de consultation de 30 % ! Il exploite directement ce qui intéresse les lecteurs de cette entreprise.

Words With Friends

Les commentaires sont extrêmement constructifs et, en ce qui concerne les lignes d’objet, il est essentiel d’obtenir un point de vue extérieur.

Demandez à vos amis et collègues ce qu’ils pensent de la ligne d’objet ou demandez-leur de modifier vos lignes d’objet. Mieux encore, proposez quelques options et demandez-leur d’en proposer elles-mêmes. Puis voyez lesquels sont les meilleurs. Vous serez surpris du nombre de fois où vous obtiendrez la ligne d’objet parfaite.

Split Second Impressions

Les premiers mots comptent ! Lorsque l’e-mail est prévisualisé, les premiers mots sont ceux qui seront vus, alors faites en sorte qu’ils comptent. Litmus propose un outil très pratique qui permet de visualiser l’apparence de vos lignes d’objet sur plusieurs clients de messagerie.

Voici un objet qui retient l’attention :

Ce marché est un crime ! L’affaire des récidivistes du mystère du meurtre !

Pour une entreprise qui s’occupe de meurtres mystérieux, c’est une ouverture très forte qui leur a permis d’obtenir un taux d’ouverture de 32 %.

Le contenu est roi

Les lignes d’objet sont un facteur important pour générer des taux d’ouverture sains. C’est la première étape de l’engagement et, à ce titre, il vaut la peine d’examiner comment votre contenu détermine votre ligne d’objet plutôt que de considérer la ligne d’objet comme une réflexion après coup.

Une ligne d’objet convaincante ne peut être construite que sur une base solide de contenu. Veillez donc à ce que votre newsletter elle-même offre de la valeur. D’un point de vue global, si vous souhaitez obtenir des taux d’ouverture plus élevés, rédigez du contenu qui génère d’excellentes lignes d’objet.

Qui êtes-vous ?

En analysant nos lignes d’objet les plus performantes, une tendance s’est dégagée. Parmi les courriels dont le taux d’ouverture était le plus élevé, 76 % comportaient le nom de l’entreprise ou du produit dans leur objet.

Plus qu’une coïncidence, c’est un conseil de pro : les meilleurs rédacteurs de lignes d’objet utilisent soit le nom de leur entreprise, soit le nom du produit, soit les deux.

Celui-ci a eu un taux de visionnement de 44% :

La flanelle pour bébé de Cloud 9 Organics est maintenant disponible chez [Company Name]

Si vous n’êtes pas sûr des mots qui conviennent le mieux à votre objet, essayez de les comparer avec les Insights For Search de Google. Bien qu’il s’agisse techniquement d’un outil destiné à améliorer l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et à vous aider à comprendre ce que les internautes recherchent sur Google, cet outil offre un excellent aperçu des intérêts en ligne en général.

Il est particulièrement utile pour les lignes d’objet, lorsque vous souhaitez comparer les mots qui seront les plus percutants ou si vous devez commencer par un certain sujet d’actualité plutôt qu’un autre.

HTTP vs. HTTPS

HTTP, or hypertext transfer protocol, is the way a Web server communicates with browsers like Internet Explorer® and Mozilla Firefox®. HTTP lets visitors view a

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