Comment les moteurs de recherche voient-ils le Web ?

Les moteurs de recherche ont mis au point un grand nombre de techniques sophistiquées pour pondérer et évaluer les pages du Web. Mais ils se résument tous à deux catégories :

• Que dit votre page Web ?
  Le contenu textuel réel de votre page Web et le code HTML. Quel contenu votre site transmet-il à l’utilisateur ?
• Qui fait le lien avec vous ?
  Quelles sortes d’autres pages Web établissent des liens avec la vôtre ? Ont-ils le même sujet ou un sujet connexe ?

Contenu

Lorsque vous regardez une page Web, vous voyez la page s’afficher sur l’écran de votre ordinateur. Vous pouvez lire le texte, regarder les images et comprendre le sujet de la page.

Les moteurs de recherche ne voient pas les pages Web de la même manière qu’une personne. En fait, les moteurs de recherche ne peuvent pas voir du tout, du moins pas visuellement. Ils lisent plutôt le code HTML de la page Web et le texte qu’elle contient.

Les moteurs de recherche ne peuvent lire que du texte. Ils peuvent également examiner le code HTML (qui est aussi du texte) du site pour essayer de trouver des indices sur la signification de ce texte ou sur le texte le plus important.

Les moteurs de recherche peuvent parfois utiliser le code HTML pour obtenir des indices sur d’autres éléments de la page, comme les images et les animations. Par exemple, les moteurs de recherche peuvent regarder une balise d’image et lire l’attribut alt text, si l’auteur de la page l’a fourni, pour avoir une idée de la nature de l’image.

img src="cowpicture.jpg" alt="Picture of a cow"
Toutefois, cela ne remplace pas un véritable contenu textuel.

Liens

Les liens Web provenant d’autres sites sont également des indices importants que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer le sujet de votre page ou l’importance de votre page pour une requête de recherche particulière. Du point de vue d’un moteur de recherche, un lien d’une page vers une autre est essentiellement un « vote » pour cette page.

Si vous avez une page sur les vaches et que la page Web d’un agriculteur local renvoie à votre page à partir de son site Web pour plus d’informations sur le thème des vaches, c’est un vote supplémentaire pour votre page.

Plus de liens = plus de votes.

Cependant, tous les votes ne sont pas égaux. Le plus important est la pertinence du lien. Par exemple, un lien provenant d’une page sur un logiciel de vidéo poker n’a pas grand-chose à voir avec les produits laitiers ou les vaches, de sorte qu’un lien de cette page vers votre site Web sur les vaches ne compte pas beaucoup, voire pas du tout.

Certains propriétaires de pages Web consacrent beaucoup de temps et d’efforts à la recherche de liens auprès d’autres auteurs de pages Web, à l’échange de liens, à l’inscription dans des annuaires ou à la publication d’articles sur des sites comme Digg ou Reddit. Cela peut être utile pour votre site, mais vous devez vous rappeler de vous concentrer d’abord sur le contenu de votre propre page. Si votre page Web n’a pas beaucoup de valeur pour les autres auteurs de sites, il est peu probable qu’ils établissent un lien vers elle.

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