Øg din åbningsrate med emnelinjer

Målet med emnelinjer er at opmuntre læserne til at åbne din e-mail og handle. Lad ikke presset ved at skrive den perfekte emnelinje komme til dig. At finde de rigtige ord behøver ikke at være svært – find lidt hjælp her.

Åbne priser afhænger af flere faktorer som indsamlingspraksis, listens alder og den branche, du sender til. Den gennemsnitlige rate varierer fra 10 % til 25 % (i den høje ende af spektret). Vi har analyseret tusindvis af emnelinjer for at finde dem med de højeste åbne rater og den største effekt. Her er, hvad vi lærte.

Vær specifik

Emnelinjen skal fortælle læserne, hvad de vil finde indeni.

Her er et eksempel, der opnåede en åben rate på 37 %:

Kun tre dage tilbage til dette fantastiske tilbud til[Company Name] Læsere!

Det er helt klart, hvad e-mailen handler om, og læseren ved, når de åbner e-mailen, vil de læse detaljerne om det særlige tilbud. Bemærk også “opfordringen til handling” og en følelse af, at det haster. Det er dog værd at undgå overdrevne proklamationer – du ønsker ikke at komme for stærkt.

Det er bestemt ikke ok at sige ” Denne nyhed vil redde dit liv!!! ” De kan være sjove at skrive, men hvis det ikke er tro mod e-mailen, vil du slukke for dine læsere.

Vær tro mod formålet med en emnelinje

Formålet er en forhåndsvisning af e-mailen; en håndfuld ord, der fanger essensen af emnet.

Her er en vinder:

Boeing udvider SC-faciliteternes fodaftryk

Den emnelinje fik en visningsrate på 30 %! Det griber direkte ind i, hvad virksomhedens læsere er interesserede i.

Ord med venner

Feedback er ekstremt konstruktivt, og med emnelinjer er det vigtigt at få noget udefrakommende perspektiv.

Spørg dine venner og kolleger, hvad de synes, emnelinjen skal være, eller få dem til at redigere dine emnelinjer. Endnu bedre, kom med et par muligheder og bed dem om at komme med nogle selv. Så se, hvilke der er bedst. Du vil blive overrasket over, hvor ofte dette resulterer i den perfekte emnelinje.

Split Second Impressions

De første ord betyder noget! Når e-mailen bliver forhåndsvist, er dine første par ord dem, der vil blive set, så få dem til at tælle. Litmus har et smart værktøj til at forhåndsvise, hvordan dine emnelinjer vil se ud på tværs af flere e-mail-klienter.

Her er en emnelinje, der fanger opmærksomhed:

Denne aftale er en forbrydelse! The Murder Mystery Repeat Offender Deal!

For en virksomhed, der beskæftiger sig med mordmysterier, er det en super stærk åbning, der gav dem en åbningsrate på 32 %.

Indholdet er konge

Emnelinjer er en vigtig faktor for at skabe sunde åbne rater. Det er det første skridt til engagement, og som sådan er det værd at se på, hvordan dit indhold driver din emnelinje frem for at se emnelinjen som en eftertanke.

En overbevisende emnelinje kan kun bygges på et stærkt indholdsgrundlag, så sørg for, at dit nyhedsbrev i sig selv giver værdi. Tænk holistisk, hvis du vil drive højere åbningsrater, så skriv indhold, der genererer gode emnelinjer.

Hvem er du?

Mens vi analyserede vores mest effektive emnelinjer, dukkede en tendens op. Af e-mails, der havde de højeste åbne rater, havde 76 % af dem enten deres virksomhedsnavn eller produktnavnet nævnt i deres emnelinjer.

Det er mere end en tilfældighed, det er et pro-tip: forfatterne på den øverste emnelinje bruger enten deres firmanavn, produktnavnet eller begge dele.

Denne havde en visningsrate på 44 %:

Nursery Flannel fra Cloud 9 Organics er nu tilgængelig på [Company Name]

Brug Google Insights til søgning

Hvis du er usikker på, hvilke ord der passer bedst til din emnelinje, så prøv at sammenligne dem med Googles Insights For Search . Selvom det teknisk set er et værktøj til at hjælpe med at forbedre søgemaskineoptimering (alias SEO) og hjælpe dig med at forstå, hvad folk søger efter på Google, giver værktøjet stor ‘indsigt’ i online interesser generelt.

Det er mest nyttigt for emnelinjer, når du vil sammenligne, hvilke ord der vil være mere kraftfulde, eller om du skal lede med et bestemt aktuelt emne over et andet.